Diseño estratégico y producción de un conjunto de materiales clave para el laboratorio farmacéutico UCB (a través de la agencia Ilusionlabs) y su producto biológico CIMZIA® (certolizumab pegol), dirigidos a profesionales de la salud.
El proyecto abarcó comunicación impresa y digital interactiva, abordando tanto la farmacología molecular como el manejo clínico de la Artritis Reumatoide (AR) y las Espondiloartritis (espAax) en poblaciones específicas.
El trabajo consistió en el desarrollo de un conjunto de materiales de comunicación científica —un díptico C5 y dos presentaciones interactivas para iPad.
El objetivo fue doble: comunicar la singularidad molecular de CIMZIA® y su eficacia clínica en escenarios de alta complejidad, como la Artritis Reumatoide (AR) con Factor Reumatoide (FR) elevado y el manejo de enfermedades autoinmunes en mujeres en edad fértil.
La solución de diseño se centró en la precisión visual y la didáctica científica. Para la comunicación sobre Factor Reumatoide, se crearon infografías moleculares limpias y detalladas que ilustran por qué la estructura de CIMZIA® (sin región Fc) ofrece ventajas sobre otros biológicos, apoyando la argumentación de la "medicina de precisión".
Además, se desarrolló una segunda presentación interactiva clave para la audiencia de mujeres en edad fértil, donde el diseño combinó la evidencia clínica con un tono cercano y sensible.
El conjunto de piezas proporcionó a UCB una estrategia de comunicación coherente y específica para sus públicos especializados.
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